隨著集郵業務的多元化發展，集郵者對郵品的需求逐步趨于個性化，因而中國郵政自2001年8月起試辦個性化郵票服務，并于2002年起專門為個性化服務發行專用郵票。本文嘗試通過個性化專用郵票（注：僅限專用郵票原票，不含加印品種）的選題、設計、發行等方面進行初略研究。

一、概況

我國的個性化郵票服務是在進入21世紀后，逐步開始的。2000年，中國集郵總公司在悉尼奧運會期間，借助澳大利亞郵政開展的個性化郵票業務，為我國1984年以來的歷屆奧運冠軍和當屆奧運冠軍的制作了個性化郵票，使個性化郵票進入了中國集郵者的視線。

2001年，中國郵政開始試辦個性化郵票服務，分別在《第二十一屆世界大學生運動會》紀念郵票中的第二枚“鍛煉身體、勇攀高峰”和《中華人民共和國第九屆運動會》兩套郵票的基礎上加印附票，印制的個性化內容，圖案主要限于社會公眾人物肖像，國內外大型活動及其標識、徽志和事物。例如：郵票個性化服務業務開辦紀念（副票為著名表演藝術家牛群為形象大使）、中華全國集郵展覽（副票為歌唱家宋祖英為形象大使），并在第22屆世界大學生運動會、中國國家足球隊參加世界杯亞洲區預選賽（十強賽）、第九屆全運會等賽事期間，為相關運動員制作個性化郵票。

2002年5月10日，國家郵政局為了推動我國個性化郵票業務的發展，專門發行了《如意》個性化服務專用郵票一套1枚，采用“主圖+副票”的形式，帶有空白附票的個性化服務專用郵票用于郵票個性化服務業務，同時發行附票帶相關主題圖案的專用郵票（集郵者俗稱“個性化郵票原票”），揭開了我國個性化專用郵票發行的序幕，也由此奠定了個性化專用郵票發行的樣式。截至2019年1月26日發行的《中國結》個性化服務專用郵票，中國郵政先后共計發行了50套59枚個性化服務專用郵票，為集郵業務部門開展個性化郵票服務工作提供了豐富的載體，也是我國郵票發行體系一個重要組成部分。

近二十年間，中國的個性化郵票業務從僅針對特定的公眾人物，不斷推展到各類企事業單位、學校、個人等，使得“國家名片”逐步“飛入尋常百姓家”。

二、選題

縱觀我國發行的個性化服務專用郵票，筆者大致將其分為幾大類：祝福系列、國家形象系列、節慶系列、體育系列、企業定制系列等，基本可以滿足我國行業、個人和社會活動的需求。

1. 祝福系列   2002年我國個性化服務專用郵票發行之初，副票一般以“祝福”字樣和吉祥圖案組成。2002年至2005年之間，中國郵政發行的11套個性化專用郵票中，除了《天安門》《長城》《歲歲平安》之外，其余的8套郵票副票均以“祝福”為主題，無形中在整個類別的郵票中自成體系。自2006年開始，個性化專用郵票的副票設計就不再印有“祝福”字樣，而是結合郵票的選題設計與之相關的圖案，避免設計的單調性，也使副票有效延伸了主題，達到了錦上添花的效果。

中華民族的傳統文化中，節日的儀式感成為延續民族精神的紐帶，也成為個性化郵票定制業務的切入點。為適應業務的發展，中國郵政在原有“祝福”系列郵票的基礎上，陸續發行了《愛》《張燈結彩》《團圓》《一帆風順》《賀》《婚禧》《生日快樂》《中國結》等充滿濃郁中國節慶氣息的個性化服務專用郵票，將一份喜慶延伸到方寸內外，也擴大了個性化郵票定制服務郵資圖的選擇面。

2. 國家形象系列  作為“國家名片”的重要組成部分，個性化服務專用郵票同樣也承擔的展示國家形象的使命。因而，中國郵政結合相關的重大事件、重要紀念日發行了《天安門》《長城》《國旗》《八一軍徽》《中國共產黨黨徽》《和平鴿》《薪火相傳》《一帶一路 共贏發展》《偉大歷程》《不忘初心 牢記使命》等題材的個性化服務專用郵票，滿足特定項目、群體的使用需求，充分彰顯了郵票弘揚主流價值觀，開展政治宣傳的獨特載體作用。

3. 體育系列  我國的個性化郵票服務可以說是始于體育賽事，因而在選題中也有意識為在我國舉辦的國際性賽事發行個性化服務專用郵票。其中，第29屆奧運會在我國北京舉辦前后，中國郵政就先后發行了《第29屆奧林匹克運動會會徽》《第29屆奧林匹克運動會火炬接力標志》《第29屆奧林匹克運動會金牌》3套，有效滿足了北京奧運會舉辦前后的各項活動的個性化郵票開發需求。隨著我國承辦大型國際性賽事愈加頻繁以及全民運動的普及，中國郵政先后發行了《第16屆亞洲運動會會徽》《中國奧林匹克委員會會徽》《第二屆夏季青年奧林匹克運動會》《體育》《中國足球協會超級聯賽》等個性化服務專用郵票。

4. 通用題材  根據郵票的特殊屬性，郵政部門在規劃個性化服務專用郵票時，也結合公共需求和特定群體的需求發行了相關個性化郵資圖案。譬如，《太陽神鳥》《中國2010年上海世博會會徽》《音樂》《航天》《中國探月》《誠信》《竹》等。此外，由于我國的郵票圖案不能出現商業元素，因而一些針對特定企業發行的個性化服務專用郵票，只能借用其他的主題側面表現。比如《夢想起航》是為第100家萬達廣場開業而發行、《繽紛祝福》是為京東商城而發行、《飛天》是為貴州茅臺酒發行，還有《迪士尼》《迪士尼——公主》顯而易見是為了配合上海迪斯尼樂園商業開發而發行。

值得注意的是，個性化服務專業郵票在使用的過程中也根據需要適時進行了面值、圖案等方面的微調，例如《長城》郵票因資費調整進行了改值；《和平鴿》《薪火相傳》在紀念時間段過后，對票面文字進行了刪改；《中國奧林匹克委員會會徽》配合標志的修改也進行了圖案的微調。此外，根據業務需要《如意》《鮮花》《同心結》等郵票則在使用一段時間之后不再提供開發服務。

細細琢磨我國個性化服務專用郵票的選題，或許會發現選題從發行伊始的單一，逐步走向現在的多元化，在滿足集郵者收藏需求的同時，也更加貼近市場的需求，呈現出“精彩紛呈，自信包容”的景象，成為我國郵票的一道特別風景線。

三、設計

我國個性化服務專用郵票的設計工作，一般與紀特同步開展，以郵票印制局專業郵票設計師為主，并邀請各界美術工作者參與其中。通過“兩條腿”走路，提升郵票設計水平與品質，并使得個性化郵票在設計上并不遜色于紀特郵票。

通過筆者對目前已發行的個性化服務專用郵票進行的資料統計上看，郵票印制局專業郵票設計師參與設計的有23套，占46%；各界美術工作者參與設計的有27套，占54%，一些各領域的設計翹楚因此有機會參與到郵票設計工作中，為這項工作注入了新的藝術理念；其中，專業郵票設計師王虎鳴設計了11套，數量最多。郵票的設計主要側重中華傳統文化的藝術表達，通過采用吉祥符合、圖樣等元素，達到表現主題的目的；對于一些特定的題材則借助副票的空間進行外延設計，形成一定的補充效果。郵票設計中，運用了工筆畫、電腦繪圖、攝影、插畫、剪紙等藝術手法，百花齊放，不拘一格。可以肯定的是，每一套郵票的設計都傾注了郵票設計師的心血。

譬如，《國旗》個性化服務專用郵票盡管選用攝影照片為設計藍本，但是這幅照片卻來之不易。筆者2014年采訪這套郵票設計師馬剛教授時得知，為了設計好《國旗》個性化服務專用郵票，攝影師在天安門廣場上拍攝了300多張照片，最終選定當天上午10點01分時國旗迎風飄揚的照片，保證了郵票畫面的最佳效果。2011發行的《花卉》郵票一套10枚，邀請了著名植物科學畫家曾孝濂先生創作，用中國傳統花鳥工筆畫的手繪，逼真描繪了花卉的形態與特質，專業郵票設計師原藝珊為副票精選了10種不用品種的蝴蝶，兩者相得益彰，堪稱個性化服務郵票的精品之作。同時，中國郵政還適時在行業內外對《中國結》《百家姓》等個性化服務專用郵票的設計方案開展征集約稿，并向社會征求設計方案。

同時，郵票的樣式也在不斷改進。初期，郵票的主圖一般采用30×30毫米的規格，副票則多以20×30毫米或25×30毫米。盡管郵票小巧精致，但是在實際使用中，副票過小一定程度上影響了后期商業開發的效果。為了滿足使用需求，2005年發行的《歲歲平安》個性化服務專用郵票采用了36×36毫米的規格，且主票與副票等大，有效擴大了加印區域，極大提升了郵票視覺效果，這樣的做法一直延續至今。此外，部分郵票的設計還采用了圓形、心形等異形票面，使得郵票形態更加多樣化。

四、不足與建議

我國個性化服務專用郵票歷經了從探索、發展到逐漸壯大，一路走來積累了不少寶貴地經驗，為我國集郵業務和集郵活動的開展提供了多樣化的載體需求。然而，相較于一些國家和地區的個性化服務郵票的發展，依舊還有很長的路要走，需要發行部門審時度勢地厘清思路。筆者通過對一些集郵者的意見征詢，簡要提出了幾點不足與建議。

1.郵票發行規劃缺乏計劃性。根據筆者所做的資料統計看，2002-2012年個性化專用郵票發行的前十年前，每年的發行套數均維持在1-3套之間，而2013年郵票發行套數猛增達到了6套，2015年當年發行套數更是達到7套之多，出現井噴態勢；從2016年起，個性化服務專用郵票每年的發行套數又回落到1-3套之間。此外，我國個性化服務專用郵票發行之初并沒有規范統一的志號，后期該類別郵票發行套數的增加，集郵者自行予以編號，甚至曾出現郵票發行公告中未未明確郵票發行時間的情況（《第29屆奧林匹克運動會金牌》個性化服務專用郵票發行日期未明確）。從而可以看出，個性化服務專用郵票發行缺乏必要的監管，發行計劃隨意性較大，致使新票的發行頻次并不平均。建議將個性化服務專用郵票納入當年紀特郵票發行計劃中，印發“新郵預報”，并納入國家郵政局的統一管理。

2.郵票選題面有待拓寬。我國個性化服務專用郵票的選題，在某種層面上依舊維持著紀特郵票的選題方式，偏重于傳統文化、政治題材方面，使得在商業開發中或多或少受到限制，難以滿足客戶和個人（特別是年輕群體）的需求。今后，郵政部門在規劃該類郵票的選題時，可以適時將范圍拓展到一些時尚元素，社會新業態等方面，如動漫、插畫、“互聯網+”、十二星座等領域，在郵票設計中融入現代科技元素，增強可視可讀性，使郵票更加立體多樣，真正實現郵票的個性化表達。同時，個性化服務專用郵票不應拘泥于一套1枚的形式，可以借鑒《花卉》個性化郵票的思路和港澳臺地區的經驗做法，發行一套多枚的郵票，加大副票的票幅，提高印制工藝和防偽技術，為后期的商業開發提供寬廣的空間。

3.郵票防偽技術亟待提升。個性化服務專用郵票為了方便后期加印，郵票一般采用膠印的印刷工藝，僅有《鮮花》采用了香味油墨，以至于防偽性能較差。在歷次打擊假郵票的行動中，郵政部門查處的假郵票中，個性化郵票占據較大比例，直接反映了個性化郵票假票嚴重泛濫，也暴露出我國個性化郵票的防偽功能方面，還有很多不足和漏洞，因而郵政部門應當加強個性化郵票的防偽功能，條件成熟后應達到商業開發的加印票，其防偽功能與原票一致。

4.郵票使用應當更加靈活。囿于郵票的特殊性，個性化郵票加印圖案有著嚴格的規范和要求，這一點毋庸置疑，但也使的普通百姓較難通過一些便捷的渠道體驗“上郵票”的感覺，以往只有相關郵展、郵票首發等集郵活動現場才有機會定制個性化郵票，令集郵者望塵莫及。如今，中國集郵總公司已經在網廳開設了個人線上個性化郵票定制業務，實現了一版起印，極大滿足了個人定制需求。不過可選的郵資圖案較少，郵票的版式也比較單一，且只能通過電腦版網頁制作，網廳APP尚不支持這項業務，郵票的包裝也相對簡單。期待隨著這項業務的發展，個性化郵票在版式、圖案內容、裝幀等方面融入文創元素，不斷推陳出新，滿足不同層次客戶的需求，真實使個性化郵票富有個性。

我國個性化服務專用郵票從誕生之日起就得到集郵人士的關注，通過多年的推廣，社會認可度不斷提升，成為各行各業展示形象、對外宣傳的優質載體。相信在未來的時間里，這朵郵苑奇葩必將散發出更加沁人的芬芳。文：倪俊峰