經(jīng)過二月的空檔期，終于迎來了多產(chǎn)的三月，本月計(jì)劃發(fā)行新郵3套，分別是元宵節(jié)、十三屆人民代表大會(huì)、海棠花。今天是正月十五，元宵節(jié)郵票發(fā)行。

2018年一月的3套票目前打折的只有剪紙，狗票和拜年尚在面值之上。春節(jié)后三月的三套票的市場表現(xiàn)至關(guān)重要，將會(huì)對(duì)今年總體新郵的行情有個(gè)標(biāo)桿。偏偏郵政寄予厚望的元宵節(jié)郵票又是步入打折票行列。今天銷售首日，套票某寶成交價(jià)降至2.5元，而一直頗受市場歡迎的小版也僅13元，比面值僅高了1.3元，網(wǎng)廳的零售也沒有出現(xiàn)以前的火爆，冷冷清清。從各地的零售量來看，元宵節(jié)是作為所謂熱門題材推出的，零售量和年初的拜年差不多，比剪紙和隨后到來的人大都要多一些。

郵政對(duì)于冷熱門題材的判斷還停留在題材本身，并不考慮市場表現(xiàn)，明顯主觀性太強(qiáng)，缺乏市場分析。之前的幾套傳統(tǒng)節(jié)日三枚套票，目前的市場表現(xiàn)一般，上一套還是2010年發(fā)行的清明節(jié)，發(fā)行量只有1100萬，但目前還屬于打折票。雖然2016年重啟中秋節(jié)題材，但每套一枚，相對(duì)市場表現(xiàn)略好。郵政以為元宵節(jié)會(huì)像兩年前的月圓中秋一樣再次火一把。可沒想到畢竟是三枚的套票，設(shè)計(jì)也不如月圓中秋，幾乎沒有可比性，最終還是被打入冷宮。

熱門和冷門題材郵政基本上是以能否多出產(chǎn)品冊(cè)來判斷的，一般產(chǎn)品冊(cè)多的，基本上郵政都認(rèn)為是熱門，反之是冷門。如生肖、拜年、傳統(tǒng)節(jié)日、古代名畫、古典名著、熱門大事件、建國建黨建軍周年、主席周年等，這些都是典型的熱門題材。客觀來說這其中不少題材曾經(jīng)是市場的熱門，如八十年代的四大名著郵票吸引了不少買家。但進(jìn)入21世紀(jì)后名著題材早已不算熱門，無論是世紀(jì)初發(fā)行的聊齋志異還是2011年的儒林外史，均沒有太好的市場表現(xiàn)，盡管聊齋的發(fā)行量還不算大。而2014年重啟的紅樓和2015年的西游由于發(fā)行量巨大更加變冷，幾乎一發(fā)行即打折，2017年以后更是深度打折。2015年發(fā)行的拜年可謂占盡天時(shí)地利，在那個(gè)瘋炒新郵的年代火了一把。但是沒曾想，以后每年都要發(fā)行一套，而且設(shè)計(jì)雷同，年年都拜年一次，早已審美疲勞，就像2003-2011發(fā)行的木版年畫一樣，早已經(jīng)不是什么熱門題材。建國建黨建軍曾幾何時(shí)還是熱過一陣子，應(yīng)該是四五年前炒作黨政題材的時(shí)候，實(shí)際上從歷史上來看，無論是JT還是早期編年，這些題材并不熱門，而是按照常規(guī)甚至是冷門題材確定發(fā)行量的。但最近幾年媒體對(duì)這些事件大為炒作，再加上之前的確也火過幾年，于是郵政將其晉升為熱門題材，從而發(fā)行量猛增。很快隨著行情的褪去，這些題材立馬原型畢露，發(fā)行后不久紛紛打折，熱門早已是昨日黃花。

郵政對(duì)發(fā)行量的把控原則是熱門題材量大一些，冷門題材量少一些，最大差距可超過三成。但以郵政對(duì)熱門題材的判斷，只能使得一些所謂的熱門題材，且設(shè)計(jì)印刷皆佳，由于發(fā)行量盲目擴(kuò)大使得市場表現(xiàn)更差，甚至還不如很多冷門題材。希望郵政將來不要對(duì)冷熱題材的發(fā)行量做出明顯的差異，熱門可以適當(dāng)多發(fā)5%-10%，這樣使得熱門郵票不會(huì)由于發(fā)行量擴(kuò)大而變得比冷門還冷門。

三月還有2套票發(fā)行，大家更多關(guān)注的是25日發(fā)行的首套雕刻版花卉郵票海棠花。希望郵政應(yīng)該吸取元宵節(jié)的教訓(xùn)，對(duì)冷熱題材的判斷上以及冷熱題材的量差上做出適當(dāng)調(diào)整，適應(yīng)市場的發(fā)展，做到與時(shí)俱進(jìn)。作者：郵海浮云