主題郵局是北京郵政在社會文化大繁榮及市場經濟大發展的前提下，為了擴大業務種類而推出的一種創新型產物。主題郵局自誕生以來，深受廣大用戶以及集郵者的追捧，同時也得到國內外媒體的廣泛關注。目前，各種形式和名目繁多的主題郵局猶如雨后春筍般地在全國各地涌現，成為集郵文化產業中一條靚麗的風景線。

主題郵局，你從何而來

王宏偉：2011年6月24日，《中國集郵報》刊登了《主題郵局引領集郵新潮流》的署名文章。文章提到：“6月18日，在民族文化宮舉辦的‘北京2011全國專題集郵邀請展’上，中南海郵局、天安門郵局攜手兩家新成立的‘主題郵局’——電影郵局和老北京郵局集體亮相，在向郵人銷售郵品、免費蓋戳的同時，也在集郵界掀起了一股主題特色的浪潮。‘主題郵局’的出現，受到了集郵者的追捧，郵展期間，蓋戳的、買封的集郵者始終將這四家郵局圍得水泄不通”。“主題郵局”的稱由此而來。

客文達：所謂“主題郵局”，是指近年來在北京乃至全國范圍內興起的以某一相關主題冠名，附屬某一實體郵局的新型郵局模式。集郵者對其基本特征概括為“一個郵局，兩塊牌子”。當郵局原有的名稱對集郵者缺乏吸引力的時候，重新冠名可以為郵局注入新的活力。

其實，很多新生事物或許早已出現，只是有待于人們去認知以及對它的評價和宣傳。從這一點來看，《中國集郵報》的這篇報道，為“主題郵局”的定性與發展起到了十分重要的作用。有些主題郵局與臨時郵局并沒有明顯的界限，只是在不同的時期有不同的叫法而已。因此，我們很難對主題郵局做出準確的定義。

畢曉光：以前，郵政部門對郵政局包括郵政所的命名是嚴格按照地名或單位名進行，目的是強化區域責任制。近些年來，這種情況有所松動，主要出于集郵目的。新生事物需要實踐來檢驗，不急于下結論為好。

按照我們現在對“主題郵局”的理解，這種郵局其實早在1993年12月26日就已經在北京出現。當時為紀念毛澤東同志誕生100周年，王府井郵政局設“毛主席紀念堂”郵局。此后，1997年11月14日，東單郵政局設立“中國婦女活動中心”主題郵局；1999年8月23日，亞運村郵政局設立“第22屆萬國郵聯大會”郵局；2000年1月1日，建內大街郵政局設立“新世紀郵局”；2004年11月22日，建內大街郵局設立“現代郵展（臨）郵局”等。

張明明：“主題郵局”集中出現在2011年，特別是北京市海淀郵區內的各家郵局，大多冠名為主題郵局。北京市海淀區高校密集，科研單位眾多，文化底蘊深厚。經濟建設與科技進步必然體現在郵政方面。可以說，主題郵局的出現是社會發展的縮影。到目前為止，海淀郵區已有中關村、頤和園、西北旺、雙榆樹、溫泉、學院路、北太平莊、魏公村、清華大學等郵局得到主題冠名，其中中關村郵局冠名最多，集“電影”、“祈福”、“未來”等為一身；頤和園郵局相繼冠名“愛情”、“絲綢之路”等。

王宏偉：最引人關注的是“愛情郵局”。2011年9月9日，當北京頤和園郵局掛上另一塊牌子“愛情郵局”之后，立即吸引了社會各界的廣泛關注，京城30多家媒體的記者蜂擁而至。該郵局刻制了幾十把圖文并茂的紀念戳供廣大集郵者加蓋，郵局開發的“愛情護照”也十分搶手。就連多年不進郵局的老年人也前來湊熱鬧。此后，國內又出現了多家愛情郵局，同樣得到各地不同階層人士的熱捧。可以說，愛情郵局是十分成功的主題郵局。

張明明：按照我們現在對主題郵局的理解，我認為可以將“主題郵局”的概念追溯到1929年5月24日至6月7日江蘇省郵務管理局在孫中山奉安期間設立在南京的“總理奉安第一臨時郵局”。從這件實寄封的郵戳上我們可以清晰地看到“總理奉安臨時郵局”的字樣。顯然，這就是為社會重大活動而設立的主題郵局。

主題郵局，為你勾勒輪廓

王宏偉：主題郵局是一個全新的事物，究竟對它怎樣定位，集郵界還沒有統一的認識。當然，也沒有必要急于對它下定義。但是，既然談論主題郵局，我們還要勾勒出它的一些基本輪廓，這樣對談論問題會有好處。

畢曉光：開發主題郵局就是依據優勢資源，借助熱點事件和地域特色，順應社會需求，拓展服務領域，利用郵政優勢，幫助人們進行感情交流，滿足人們的文化需求。因此，主題郵局的冠名是與時代音符緊密相連的。例如，“愛心”、“愛情”、“平安”、“祈福”、“太空”、“中國夢”等。這些名稱往往能夠聚攏人氣，喚起人們的激情，給人們以精神寄托。

我認為，判定主題郵局的重要依據之一，是看該郵局的設立是否與所進行的活動相關。例如：“故宮博物院”郵局是為了配合“世界博物館日”相關活動而設立，當然可算作主題郵局。

客文達：北京多數主題郵局都是依托實體郵局而設立，也就是上面所說的“一個郵局，兩塊牌子”。這樣做的最大好處是保持了郵局原有的服務模式和人們的用郵習慣，并且給人們帶來新感覺。此外，判定是否主題郵局還有一個依據，就是該郵局有無編號。例如：故宮郵政所（已撤銷）的編號為207所，它不是主題郵局；而“故宮博物院”主題郵局沒有編號。

張明明：啟用相關文字日戳是主題郵局的最基本的要素。因為郵戳既是郵政業務印信又是郵局權利的象征，是一種信譽的保障，更是一種法律的依據。所以，沒有啟用郵政日戳的郵局，不能算作真正意義上的郵局。我們認定主題郵局最根本的一點，就是要啟用帶有主題郵局名稱的郵政日戳。

王宏偉：開發與郵局主題相關的集郵品，是主題郵局的一大特征。像太空郵局所出售的集郵品都是與中國航天相關的主題；而動物園郵局所出售的集郵品都是與動物相關的主題，特色非常明顯。這種特色正是此前北京各家郵局所欠缺的。

客文達：郵局的裝飾與陳設屬于主題郵局的硬件設施之一。它不僅僅是為了渲染主題，而且是增強郵局個性的有效方法。長期以來，由于本著“世界上只有一個郵政”的理念，國內各地的郵政局、所從室內到室外，形成了大同小異的格局和環境。主題郵局所營造的特殊范圍，也是它們聚攏人氣的重要砝碼。

王宏偉：愛情郵局不僅體現在名稱上，而且在郵局的內部陳設上也有所體現，郵局的墻壁、信筒等一改以往傳統的綠色，而改為紫色。太空郵局將信筒設計成火箭式樣是一個很好的創意，并且在墻壁上懸掛一些反映航天題材的照片，渲染了郵局的氣氛。

如果說愛情郵局和太空郵局的室內裝飾在渲染主題郵局的氣氛，那“大清郵政信柜”郵局從里到外的裝修上就更勝一籌。它模仿了老北京街面建筑的典型特征，復制出清代北京郵局的內部環境，讓人有一種身臨其境的感覺。

主題郵局，不同視角中的你

王宏偉：主題郵局的名稱均冠有相關的“主題詞”。這些主題詞帶有深厚的文化底蘊，根據這些主題詞我們大體可以將主題郵局分為兩類：一是具象型名稱，包括地名、單位名稱、會議名稱、活動名稱等。像“天壇”、“故宮博物院”、“第22屆萬國郵聯大會”、“世界草莓大會”等；二是抽象型名稱，像“新世紀”、“動漫”、“圣誕”、“愛心”、“愛情”、“未來”、“平安”、“中國夢”等都屬于此類。

張明明：如果從此前主題郵局的設立性質來看，大體可分為以下三種：

一是常設性。例如：“新世紀郵局”、“天安門郵局”、“大清郵政信柜郵局”、“愛情郵局”、“航空郵局”等。這些郵局都有固定的營業地點，有固定的標識或牌匾，還有文字日戳使用。新世紀郵局的文字日戳雖然不再使用，但郵局門前的牌匾至今沒有撤銷。

二是臨時性。例如：“第22屆萬國郵聯大會郵局”、“現代郵展郵局”、“花卉博覽會郵局”、“辰龍郵局”、“甲午郵局”等。這些郵局所使用的日戳都帶有“臨”字，它們在完成了預期使命或達到規定日期之后就撤銷了。

三是間歇性。例如：“圣誕郵局”、“電影郵局”、“中華全國集郵聯合會郵局”、“地壇書市郵局”等。在這些郵局中，有的依托實體郵局，有的沒有依托。它們在每年固定的日期或有重要活動的時候才掛牌營業。這些郵局的業務很簡單，以平信和集郵業務為主。而地壇書市郵局則以印刷品業務為主。

畢曉光：從主題郵局的服務來看，我認為又分為兩種性質：一是綜合性，二是專項性。綜合性是指那些有依托的主題郵局，用郵者可以在郵件上加蓋帶有主題詞的日戳，然后按正常郵政業務進行交寄。像“新世紀”等郵局就是如此；專項性是指那些以集郵為目的設立的臨時性的、或無依托的主題郵局。這些郵局的設施大都比較簡單，只能接收平信業務，以及出售集郵品。像“天安門”等郵局不能收寄掛號信函。

客文達：我從另一個角度解讀主題郵局的分類，就是“有根”和“無根”，或說成主題郵局的設立地點與郵局的主題是否產生有機的聯系。例如：“天壇”、“第22屆萬國郵聯大會”、“現代郵展”、“中國歷史博物館”、“花卉博覽會”等郵局設在相關的現場，屬于“有根”；而“新世紀”、“圣誕”、“中國福”、“絲綢之路”、“平安”、“完美”等郵局，似乎依托在哪家郵局都可以，因此歸結于“無根”。

主題郵局，名利雙收的你

王宏偉：從實際效果來看，“主題郵局”采用了虛實結合的手法，花費了最低的運作成本，得到了較好的社會反響，獲取了令人滿意的經濟效益。主題郵局在軟件設置方面也是精心策劃的，有些郵局聘請社會名流擔任名譽局長，借此提高郵局的知名度。例如：天安門郵局聘請知名導演張藝謀擔任名譽局長；太空郵局聘請航天英雄楊利偉擔任名譽局長；航空郵局聘請空軍試飛英雄李中華擔任名譽局長。社會名流的加盟，引起新聞媒體的濃厚興趣。

畢曉光：主題郵局的設立目的大體可歸納為四點：一是為郵票發行而設立，特別是舉辦郵票首發式的地點，設立主題郵局可以為活動增添光彩。2013年3月16日，《桃花》特種郵票發行時，僅北京就出現了兩家“桃花”主題郵局；二是為社會重要活動而設立。像第22屆萬國郵聯大會、第29屆奧林匹克運動會、國慶大閱兵、世界草莓大會等；三是為集郵活動而設立。像中華全國集郵聯合會成立30周年、郵票錢幣博覽會、北京現代郵展等；四是為發展旅游而設立。像北京動物園、龍潭冰雪節、故宮博物院等。

張明明：主題郵局的設立目的也可分為兩種情況：一是為了臨時性通郵。例如：“第22屆萬國郵聯大會”、“奧申委”、“綠色家園”、“地壇書市”等；二是以集郵為目的。像“現代郵展”、“電影”、“虎坊橋”、“甲午”等。可以說，多數主題郵局的設立是以集郵為目的。

王宏偉：追求社會效益是設立主題郵局的目的之一。我曾經參加過很多主題郵局的開業儀式，大部分場面都是異常火爆。2011年11月1日，“中國郵政太空郵局”的牌子掛在北京西北旺郵政局大門一側。此事吸引了京城大批新聞媒體記者，紛紛前來采訪和拍照，可謂聲勢浩大。記者們的“長槍短炮”瞄準了為太空郵局揭幕的航天英雄、太空郵局名譽局長楊利偉。由于揭幕的動作過快，有很多記者沒有拍到滿意的鏡頭，在他們的強烈要求下，楊利偉只能重新再來一次。也就是說，大部分媒體所刊登的照片，是第二次揭幕拍攝的。

上述情況表明，主題郵局的設立達到了三個目的：一是提高了郵政在社會上的知名度，向社會宣傳了郵政的存在，吸引了公眾的注意力；二是滿足了廣大集郵者的需求，促進了集郵文化的良性發展；三是郵局通過自身的努力，達到了扭虧增盈的目的。

張明明：在市場經濟條件下，追求經濟效益也是一個不可回避的現實問題。獲取經濟效益理應建立在社會效益的基礎之上。單獨追求那一方面，都不會出現完美的結果。

主題郵局，造福集郵者的你

王宏偉：主題郵局的不斷設立，對廣大集郵者來說無疑是件好事，它對豐富集郵者的收藏，提升集郵品的和諧度，都起到很好的作用。 這就引出一個問題，如何開展對主題郵局郵品的收藏，如何有效地利用主題郵局的平臺，讓“主題郵品”在集郵文化中發揮作用。

客文達：主題郵局的郵品進入集郵展覽，主要表現在兩個方面：一是編組主題郵局的專集。例如：在去年12月舉辦的北京市第六屆現代集郵展覽中，一框類《北京雷鋒郵局郵資機戳》就是專門反映主題郵局的展品；二是將主題郵局郵品編入相關郵集。主題郵局郵品雖然屬于近期素材，競爭力較弱，但如果用得其所，還是能起到化石點金的作用。

畢曉光：北京市目前有郵政局、所將近800個，而主題郵局的數量超過它們的10%。盡管它帶有一些人為色彩，但它的產生與發展仍屬于郵政歷史的組成部分。因此，有計劃、有目的地收集、制作和研究主題郵局的郵品，對記錄郵政特別是主題郵局的歷史是十分重要的。收集范圍可以是窄范圍的，僅限于北京或某一省市；也可以選擇全國范圍的；還可以按專題進行收集和研究。

王宏偉：主題郵局的郵品很多可以用在專題類郵集中。例如，“陽光”可以用于《陽光》郵集；“國家圖書館”、“地壇書市”可以用于《圖書》郵集；“辰龍”、“甲午”可以用于生肖題材郵集。在北京現代郵展中，很多參展者還將主題郵局郵品編入一框類、開放類、節儉類等展品。如果將主題郵局開業當天的紀念封集中一起，還可以編組首日封類展品。

張明明：主題郵局對原地集郵產生一定影響，有一部分主題郵局可以作為原地郵品的寄發郵局。例如：寄發《天壇》郵票原地封，“天壇”總比“永安路”好；寄發與故宮相關的原地封，“故宮博物院”總比“地安門”好；寄發天安門原地封，“天安門”總比“王府井”好。此外，充分利用主題郵局所開辦的各種業務，制作出與眾不同的集郵品，也是檢驗集郵者水平的一項標準。

客文達：主題郵局對極限集郵所產生的影響似乎更大一些。因為極限片只加蓋郵戳而不實寄，它對主題郵局的要求就是一把郵戳。追求郵戳文字的和諧，是集郵者最在乎的。因此，那些帶有具象性詞語的主題郵局，對于以實體存在為原則的極限片來說，是極其渴望的。2009年的“天安門”主題郵局、2013年的“故宮博物院”主題郵局，著實讓集郵者“爽”了一把。

主題郵局，對你充滿期待

王宏偉：主題郵局的快速發展還是近二三年的事。在這個過程中，難免會存在不盡人意之處。因此，有必要對主題郵局進行客觀的分析，并提出集郵者自己的希望，以利于郵政部門總結經驗，更好地為集郵者服務。

畢曉光：效益發展不均衡是主題郵局存在的問題之一。開發對路產品應該是今后的努力方向。沒有相應的“主題郵品”出售的主題郵局是十分尷尬的。例如：設在某博物館內的主題郵局，在一塊“黃金寶地”設立的柜臺上，僅擺放3把郵戳供參觀者加蓋。每每有人詢問有沒有與博物館相關的集郵品時，得到的回答總是不厭其煩的“沒有”。這種情況說明，郵局方面對設立主題郵局的準備不夠充分，或者對來到博物館的人們在集郵方面的需求并不了解。

客文達：部分主題郵局業務不夠完善，服務水平還有待提高。例如，主題郵局應公開為用郵者服務，而不應僅僅為了開發集郵品而設立。例如，2011年設立的某家主題郵局，沒有依托實體，沒有公開服務。在某郵展展場的攤位上出售由它們開發的集郵品。有集郵者要求加蓋該郵局的日戳而遭到拒絕。任憑集郵者怎樣央求，郵局人員卻無動于衷。這種情況雖然是個別的，但卻造成不好的影響。

畢曉光：現有的主題郵局存在界限不清的問題。例如，“中國禁毒萬里行”郵局，依照有關規定，該局無權在北京以外的地區開辦郵政業務；而“中國郵政太空郵局”實體在北京，而郵戳上并沒有“北京”字樣，也存在界限不清的問題。此外，信息不暢阻礙了廣大集郵者對主題郵局的光顧。

張明明：主題郵局的冠名應該注意兩個方面：一是要繼續本著地域性命名的原則，盡可能做到“接地氣”；二是嚴格審批制度，避免主題郵局名稱的隨意性或盲目性；三是本著全心全意為公眾服務的宗旨，求真務實，避免走形式。有關部門要傾聽集郵者的呼聲，科學地冠名主題郵局。

客文達：在此前北京郵政設立的主題郵局中，為重大社會活動、集郵活動以及郵票發行而設立的占據多數。這說明主題郵局為集郵文化做出了突出貢獻。除此以外，重要的節日也是設立主題郵局的最好契機。如果說我對主題郵局有什么遺憾的話，那就是2012年7月8日未設立“國家博物館”主題郵局。

王宏偉：我們對主題郵局的話題進行探討，其目的是希望廣大集郵者對主題郵局引起足夠的重視。同時希望郵政部門在設立主題郵局時，能夠充分照顧到集郵者的利益，傾聽集郵者的呼聲，讓主題郵局這個新生事物持久、健康地發展下去，實現郵政企業和集郵事業的雙贏。此文將發表于《中國集郵報》2014年2月14日第7版